市场营销主要研究市场营销活动及其规律性。是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。市场营销课程的核心内容，就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。市场营销学在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中，日益发挥着重要的作用。 园艺业是农业产业中最为活跃的产业，其产、供、销等各个环节都存在着市场营销，都需要市场营销理论的指导。作为当今园艺专业人员，既要懂生产，也要学会销售。所以，园艺市场营销课程是高职园艺技术专业的必修课程之一。